本文以女性期刊为研究对象,追溯中国女性期刊的诞生背景和发展过程,概述其发展现状,分析来自各个层面的市场竞争,归纳了女性期刊目前在经营和发展中面临的挑战。 参照女性心理学、社会学、传播学和媒介经济学的理论,针对中国女性期刊的特征,文章从期刊经营的四个关键环节分析了中国女性期刊的经营策略:从内容的角度阐述女性期刊在兼具情感性和思想性的同时,强调通过定位打造在同类产品中独一无二的女性读本;从广告的层面提倡女性期刊的广告审美化,使其成为期刊中有欣赏价值的和谐组成部分;从营销的角度强调品牌的重要性,然后辅以对女性奏效的促销手段;最后从发行的角度提出多种渠道到达女性受众的观点。通过以上四个方面的系统分析,讨论打造受读者青睐并傲视同侪的女性期刊的发展策略。 最后,文章预测了期刊业的整体走势,力求为女性期刊的进一步发展提供思路。