九十年代中后期，我国都市类报纸异军突起，成为综合性日报中又一个新报种。随着都市报竞争的加剧和受众需求的变化，都市报开始重视报纸的视觉传播，争取通过整合版面要素产生强烈的视觉冲击力，获得独特的视觉传播效果。但在对媒介传播手段的研究中，视觉传播手段及其样式、影响的研究主要集中在以视觉传达为主要表达方式的媒介，而对以文字为传播手段的报纸媒介的研究比较欠缺。本文首先分析了都市报视觉传播的现状和特征；其次，系统归纳了都市报视觉传播的主要手段；第三，以《重庆时报》为例，对其视觉传播手段进行分析，将《重庆时报》与《重庆晨报》《重庆商报》视觉传播效果进行比较，并对视觉表现感知的受众评价进行调研；第四，分析都市报视觉传播中存在的问题并提出解决的策略，对都市类报纸视觉传播的发展趋势进行预测。在研究方法上，论文采用个案研究、实地采访与现场观察、受众调研和文献研读相结合的方法。尤其注重从个案研究出发，运用20多幅具有代表性和时效性的图片案例进行分析，用这些图片串联起时报的各个发展阶段。同时，将《重庆时报》的视觉传播资料、受众反馈与“时报”视觉总监的创意理念深度整合，从而增强了论文观点的可信度。