近年来,我国资本市场的蓬勃发展,使得并购案例层出不穷,而并购中的高溢价引发了诸多关注,其中,企业的品牌价值在高溢价的形成中起了重要作用,这就使得品牌价值评估结果的公允、客观性变得至关重要。作为企业软实力的象征,一个优秀的品牌能够帮助企业树立形象,抢占市场份额,因此,品牌的建设应当得到企业的重视。品牌的形成过程离不开消费者的认可,拥有忠诚且强大客户群体的品牌才会有价值,所以,消费者在品牌价值的形成过程中起了关键作用,在进行品牌价值评估时,也需要从消费者视角出发,体现消费者的作用,才能真实客观的反映其价值。我国的资产评估体系尚不成熟,很多评估方法是从国外引进的,并不能适用于我国的很多行业。不同行业之间的品牌价值内涵不同,评估方法也会有所差异,因此,在进行价值评估时。需要针对不同的行业特点,制定行业专属的评估方法。本文对品牌建设发展较早的家电行业进行研究,选择广为应用的Interbrand模型,并借鉴了David.Aaker的相关研究成果,结合消费者因素与行业特点,改进重构了传统的Interbrand模型。首先传统的Interbrand模型是进行市场分析,主观性的为不同的行业分配不同的品牌作用指数,而改进后的模型则利用消费者问卷数据采用重要性排序法对品牌作用指数进行量化,将品牌在无形资产带来的超额收益中分离出来。其次本文对品牌强度指标的量化方式也进行了改进,从传统的专家打分量化的方式变为以消费者易于感知的信息获取品牌强度的评价维度,以此来降低主观作用,提高评估结果的客观性。通过上述指标的量化方式改进,增强了Interbrand模型对我国品牌价值评价的适用性。本文选择美的集团作为案例研究对象,分别使用Interbrand模型的传统版本与改进版本对该品牌价值进行评估,并将官方公布结果与两次评估所得结果进行比较。最后得出结论:在实际运用中,融入消费者视角的评估模型比传统财务与市场要素的评估模型更加客观。据此研究结果,本文结合现在的发展形势对美的集团的品牌建设提出了一些建设性的意见,同时希望本文的研究对美的集团的品牌管理有所帮助,更能为家电行业其他企业选择品牌价值评估模型提供有效的经验借鉴。