【摘 要】
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针对目前旅游规划实践中忽视市场分析,目标市场定位过粗,而不具有操作性的现实,通过回顾旅游规划思想和旅游规划实践的发展历程,分析其发展趋势,论证了重视客源市场分析和目
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针对目前旅游规划实践中忽视市场分析,目标市场定位过粗,而不具有操作性的现实,通过回顾旅游规划思想和旅游规划实践的发展历程,分析其发展趋势,论证了重视客源市场分析和目标市场定位在旅游规划中的作用,以市场为导向是旅游规划发展的必然.由此,分别从客源市场分析和目标市场定位两个文献探讨其操作性和应用性.对客源市场,首先指出分析的角度,给出了分析的方法.循着以上方法,研究分别从地理角度分析了客源市场的分远见卓识,从经济学和市场学角度分析了客源高层的细分,从心理学和消费学等角度分析了客源市场需求的发展趋势,为客源市场分析确定了基本的方向.对目标市场定位,主要从定位的策略和具体方法两方面进行说明,并给出了案例.在旅游规划中旅游市场调查和旅游需求的预测,是对客源市场分析和目标市场定位和具体运用,研究也对此进行了阐述.最后,通过研究得出相关的结论.
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