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随着科技的不断进步,信息的传递更为迅速,市场竞争日趋激烈。信息不对称理论逐渐成为影响企业决策和消费者决策的重要因素之一。本文主要论述了信息不对称对消费者偏好的影响,企业利润最大为约束条件,建立信息不对称条件下质量成本模型,企业可根据模型的结论制定适当的价格、质量水平和质量信息不对称度,调整企业与消费者之间产品的信息量,影响消费者的偏好,从而达到利润最大化的目的。首先,具体的介绍了信息不对称理论的涵义、产生的根本原因及信息不对称度。其次,分析传统质量成本理论的优缺点