随着越来越多的省级电视台建立国际频道，省级电视台的节目在海外落地已不是新鲜事物。然而，这些电视台无论是从节目内容还是运营管理上，都很少能具有自己的核心竞争力，不管是以综合频道还是专业频道的形态出现，最终都只能维持在勉强生存的程度，或者仅仅成为其他主要频道的内容在海外输出的一个通道。这其中，有中央国际频道一台独大的原因，也有新媒体攻势凶猛所带来的冲击，如何在这种种压力中打造自己的独有品牌，从而获得长期的生命力，将是本文探讨的主要问题。本文系统梳理了国际传播的主要理论，比较了各国传媒国际传播的发展历史，全面分析了中国省级电视台国际频道发展建设的现状。文章从国际频道的功能定位、受众定位、内容集成、海外落地等方面切入，提出了省级国际频道的运营策略——专业化、差异化和品牌化竞争策略；以广东电视台国际频道作为重点研究对象，全面分析评价了频道的发展环境，并重点从频道受众定位、节目内容集成和新媒体运用等方面着手，提出了应建立进一步适应全球市场、增强发展生命力的运营理念和模式，同时必须积极顺应时代的潮流和技术的发展趋势，充分利用互联网、移动媒体等作为传播的重要平台与手段，更新运营理念，用多媒体融合的思维来制定策略。