随着我国社会的发展,特别是城镇化进程的加快,越来越多的人涌进城市。住房作为城镇化居民的刚性需求,大大刺激了房地产的快速发展。房地产广告是沟通开发商和消费者的重要渠道之一,本文将其作为研究对象。为了更好地了解和促进房地产广告有效的意义构建,本文以多模态话语理论为视角,以视觉模态话语分析为研究路径,以《华商报》房地产广告为例,探讨广告中的色彩、图像、文字子模态的特点及其相互关系;探讨广告中的视觉模态的各子模态如何构建以及构建了怎样的意义。研究表明,《华商报》青年微公寓、普通小区住宅、别墅住房广告的视觉模态都围绕广义的“家”来构建意义,传递了有房就有家,有家就快乐的幸福理念。另外,系列广告各以特定消费者为目标,通过视觉模态的图像、文字、色彩等子模态象征符的相互协同,构建了多样性的、有层级的消费者的不同需求意义。