社会性别视角下看消费社会的发展,女性具有的消费特点越来越凸显出来。同时,经济的发展和社会文明程度的提升,女性的社会地位和经济地位比以前有了更大程度的改善。女性在其一生的成长过程中扮演者不同的角色,其角色又赋予了她们在家庭日程生活消费中拥有较高的发言权和决策权。随着女性经济收入的提高、消费能力的上升和消费结构的转变,女性消费行为出现了更多的消费特点,同时也存在一些问题。本文通过了解女性消费行为产生的过程以及影响因素,可以为社会引导女性消费提供更好的政策建议;为企业更好地满足女性消费者的需求提出可操作的方法;影响女性个体消费行为的健康发展。首先,本文通过阐述女性消费行为、社会性别的定义和理论基础,女性消费行为理论的体系结构以及国内外有关研究,对全文的研究过程做了概括的描述。具体介绍了论文的研究背景、研究意义、研究方法等,阐述了本文的基本内容、研究中的难点以及主要创新点等。其次,对女性消费行为发展现状及存在问题进行了分析。通过阐述女性消费行为发展现状,即女性消费行为中存在的非理性消费及符号消费等问题,并选取社会性别的视角深入剖析女性消费行为产生的原因,如会受到社会,企业营销和个人因素等的影响。将女性消费行为作为本论文的研究对象,并通过访谈对象的信息积累,挖掘女性消费行为存在非理性和符号性消费的原因。最后,针对存在的问题提出改善建议,依据上述访谈和分析结果指出女性消费行为的发展方向,并针对章节中提出的影响女性消费行为的社会性别因素,一一提出应对策略,并分宏观,中观和微观三个层面进行详细阐述。本文选取社会性别的视角,用相对完整的社会性别建构理论框架分析女性消费行为,揭示女性消费行为过程存在的问题,综合分析社会建构以及社会认同等社会性别理论对女性消费行为的约束,得出对女性消费行为的全新认识,规范女性消费行为,引领女性消费积极健康发展。希望本文针对今后该领域的研究提供一定的理论和研究方法参考,同时对规范女性消费行为提供参考依据。