文章首先介绍了农业区域品牌的定义、特征、形式等内容,阐述了农业区域品牌与现代农业发展的关系,接着运用利益相关者理论对农业区域品牌的利益相关者进行界定,并在此基础上详细阐述了农业区域品牌利益相关者在农业区域品牌建设中应履行的职能,然后运用纳什均衡理论来分析农业区域品牌的利益相关者之间的博弈关系,包括同质企业间的协同竞争博弈模型,政府与企业的博弈模型,龙头企业和个体农户之间的博弈关系,行业协会与龙头企业、农户、政府的博弈关系等。随后,以福建省作为实证分析的对象,在阐述福建省农业区域品牌发展的现状和区域品牌利益相关者存在的问题之后,提出了促进农业区域品牌发展的若干政策建议。文章的研究结论是：如果农业区域品牌的利益相关者都能从品牌长远发展的角度认识到区域品牌建设和维护的重要性,那么各个利益相关者就能形成一个品牌建设和维护的战略联盟。