进入到21世纪以来随着我国经济的腾飞,广告业也得到了蓬勃发展,广告中的男性形象在不知不觉中也发生了悄然变化。本文运用社会性别理论和刻板印象理论,按照一定的样本指标搜集当代广告案例共计220则为研究样本,采用内容分析法、文献研究法、比较分析法对广告中的男性形象进行数据分析和统计,以此来研究广告中男性形象的新变化。根据统计数据显示,广告中男性形象的变化为：不再固定地表现为传统的刻板形象,而是呈现出一些新的不同面的男性形象,其中有宅男、居家男、小男人、花美男,这些不同新形象的出现意味着男性形象有向多元化方向发展的趋势。男性形象的变化是社会、经济、文化环境这些因素与妇女维权意识和男性认知变化影响共同作用的结果,反映了社会生活的实际情况。广告中新的男性形象的出现和多元化的发展对于推动两性关系的平等具有积极的作用,这些新的男性形象既是对社会现状的真实反映也在某种程度上说明了社会中男性对其新形象的认同。这种改变有利于男性从父权文化赋予的刻板形象中解放出来,展示男性的多面化,从而成为自由而完整的人。多元化方向是广告中男性形象发展的必然趋势,同时“性别双性化”的特征也将在男性形象的未来发展中有越来越明显的体现,广告中的男性形象也会更加贴近生活,贴近实际。