随着乡村振兴战略的提出,我国对“三农”问题的关注上升到新高度。近年来,“快手”短视频平台的迅猛发展,为“三农”公益信息的扩散与传播提供重要舞台,也成为乡村文化对外输出的重要窗口,“三农”短视频公益传播在乡村振兴中发挥至关重要作用。“三农”短视频公益传播的兴起与所在的社会语境密切相关,城镇化发展解体传统旧链接、个性化表达与公益精神询唤、技术革新重构公益话语空间都为其快速发展提供良好的契机。本研究通过观察快手平台上以公益形式传播的“三农”短视频进行内容分析,再结合用户的问卷调查情况,梳理并总结出当前快手“三农”短视频公益传播呈现出传播主体多元化、传播内容主题丰富、传播渠道立体矩阵等特点,有利于促进用户自我价值与审美意趣的提升、情感共鸣与乡村记忆的唤醒、捐款献力与对公益议程关注。在快手“三农”短视频公益传播过程中也存在造成传播内容失序、传播渠道不规范以及受众群体迷失等问题,一定程度上违背了公益传播的初衷。根据快手“三农”短视频公益传播过程中出现的问题,本文针对性地提出具体的优化策略:组建乡村公益团队、嵌入物质保障机制、创新公益内容形式、激励用户内容生产、健全公益传播法规、完善信息披露机制、实行协同把关治理、设置“冷静器”功能、引导公众理性监督、培育现代公益精神,以此推动乡村振兴战略全面实施以及我国公益传播事业的蓬勃发展。