随着近几年来多项世界性体育顶级赛事在青岛成功举办，大大的提高了岛城民众对体育的关注度和参与性，青岛体彩对各项赛事的鼎力支持，投入大量的体彩公益金作为大型体育活动的筹办，宣传和举办进程中的资金保障。青岛的体育彩票事业一直以来还在青岛的体育事业、教育事业和社会公益事业等多个领域做出了显著的贡献。本文的研究目的在于进一步深刻地剖析影响青岛体彩发展的多方面因素，为青岛市体育彩票事业未来的健康、可持续发展提供理论依据和相应的对策。由于目前岛城民众普遍对体育彩票的认知程度不高，本次调查通过向市南区、市北区和胶州市等7个青岛市不同地区的体育彩票的消费者发放相关调查问卷的方式，了解了青岛市体育彩票群体现状、心理现状、行为现状和销售者的群体现状、业务水平现状以及青岛市体育彩票的销售媒介现状。在整个调查研究及文章的撰写过程中运用了文献资料法、数理统计分析法、调查问卷法和逻辑分析法。研究结果表明：1.青岛市体育彩票消费者中，年龄段在18～25岁,26～40岁这两个年龄段的消费群体构成了体育彩票消费的主体，且基本上都是中、低收入的消费者。2.青岛市大多数的消费者对体育彩票有客观而理性的认识，认为体育彩票虽然是一种与赌博有区别的公平性竞猜、投注方式，但不能作为一种投资方式。3.消费者的购买行为总体上具有相对的稳定性，大多数消费者对体育彩票的购买行为较为理智,每月的购买次数和单次的购买金额都保持在合理的范围内。4.青岛市体育彩票销售者中男性从业人员的比例明显高于女性从业人员。在销售者群体中近九成的人数集中在26～40岁和41～55岁这两个年龄段，说明青岛市体育彩票销售群体的年龄结构以中年为主。5.青岛市体育彩票销售者的总体业务水平状态良好，所有体彩销售者都对体育彩票的理论知识和业务知识了解，并参加过体彩中心组织的培训和学习。6.从宣传途径上看，体育彩票基于虚拟的信息采取了多样而有效的宣传手段，但在体育彩票实体的宣传方式上相对单一。7.青岛市不同地区的体彩销售网点数量也各不相同，城阳区、市北区和胶州市的销售网点数量较多，其它几个区的销售网点数量相对平均。现如今是高速发展的经济社会，青岛市的整体发展缺少不了体育事业，青岛体彩又作为生力军，是青岛体育事业未来发展进程中不可或缺的一个重要部分，通过本次研究为青岛体彩事业的未来规划，发展提供了真实性和科学性的详实的理论依据，让青岛体彩继续坚持开拓创新的原则，并结合可持续发展的理念，协调与青岛各个方面的相互关系，稳步向前，再创佳绩！