现代意义上的广告,不止是商品信息的载体,也是经济发展的助推器,从某种角度讲,也是一种文化和艺术形式,广告已是大众文化不可或缺的一部分。房地产广告是重要的广告形式,和其它广告相比,在视觉表达、媒介选择、诉求点等方面都有不同之处,其中,最显著的特点是文化附加值和审美意味不断增强。房地产广告的发展是在整个大的文化环境下进行的,文化视觉化、生活审美化、消费符号化等各种因素,促使包括房地产广告在内的整个广告行业的文化和审美价值提升。此外,经过数千年积淀的中国传统文化思想和建筑文化,为房地产文化包装提供了丰富的资源,消费者骨子里的传统审美情结,是房地产广告审美得以实现的心理基础。房地产广告更多地吸纳中国传统文化符号和审美意象,使广告具有了文化内蕴和审美意味。房子是衣食住行中最大的一宗消费,需要深思熟虑和理性权衡。在消费者日益成熟的背景下,房地产推广更多地利用理性内容感性表达的方式,实现与消费者的深度沟通,这一目的的实现往往借助艺术手段和文化包装,从而促使房地产广告比其它类型广告的文化附加值和审美价值都要高。广告作为一种方兴未艾的创意产业,无可避免地存在不足,房地产广告也是如此,过分浮夸和包装,使它的可信度大打折扣。房地产广告的良性发展有待于包括房地产业在内的多个行业的规范。只要有商品经济的地方,就离不开广告,在未来,广告将是文化传播尤其是大众消费文化传播的重要方式。它将成为一种独具风格的大众审美文化形态。