在市场经济条件下，品牌是市场竞争的产物，是一种重要的无形资产。品牌在很大程度上决定着企业产品的市场占有率，决定着企业的生存与发展。在市场上，品牌是质量的标志、信誉的标志、市场需求的标志、消费者认同的标志。 中国已经加入世界贸易组织，企业运作和贸易活动都必须遵守国际统一的规则。现在各国技术标准指标不断提高，如空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高对我国出口产品的门槛，如果国内空调业没有利润，拿什么去提升技术水平，又怎么去打破出口产品的技术壁垒? 随着市场经济的发展和对外开放的扩大，空调行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。志高空调在市场上的销售量日益升高，在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额，提升品牌知名度是其当前所面临的最重要的问题，必须充分认识到品牌在市场竞争中的地位和作用。品牌是占有和保持市场份额的重要手段之一。市场竞争的四个层次，品牌竞争是最高的层次：价格竞争—质量竞争—创新竞争—品牌竞争。品牌作为产品之精华，囊括了产品的价格、质量、技术等所有的优势，影响和左右着市场的消费。因此，进行品牌塑造势在必行。 本文首先介绍了志高空调股份有限公司的发展历史，接着回顾了志高公司在过去若干年来的经营状况及其在中国空调业中的地位。通过PEST模型和SWOT模型对空调行业的市场营销环境进行了分析，揭示了空调行业所面临的机会和威胁，以及志高空调的品牌状况。对竞争者的分析，确定了志高公司在整个行业的地位和实力，使公司明确自身的优劣势和对手的竞争手段。最后提出了实现品牌塑造的竞争战略。 本论文的研究成果及创新之处在于： 1．本论文综合了传统的品牌塑造策略和网络经济时代的品牌塑 广东工业大学管理学硕士学位论文造策略，并使之与我国当前的经济现状有机而系统的结合起来。如我国正面临经济转轨时期，经济管理体制都面临较大的改革；我国刚加入了世贸组织，加速了与国际化接轨的进程等等。这使我们把品牌塑造放在特定的环境中进行，使之更顺应时代潮流，取得更佳的效果。 2．作者在论述许多观点时还引述了大量强有力的案例来进行具体阐述。通过这些案例可以使读者加深对品牌塑造的理解，还增强了文章的生动性。 3．论文不局限于纯粹的理论分析，所提出的一些策略具有可操作性。特别是在市场竞争日趋激烈的环境下，对志高空调的品牌塑造有着重要的参考价值。 4．本文动态把握本企业和全行业的状况，进行主要竞争对手优劣势分析、提出本企业应对策略，准确及全方位的品牌形象策划及品牌定位：能够有效地向社会、向市场传递企业品牌形象。