伴随着感性消费时代的来临，消费者越来越渴望所购商品能够满足自己情感方面的诉求。而对于企业而言，设计战略的转变促使企业也越来越关注消费者的心理需求，以期望提高消费者对于品牌的忠诚度，从而获取更高额的利润。而消费者在购买时，首先接触的即是商品，这种因接触而获得的使用体验源自于产品本身，而这种体验往往会影响消费者对于品牌的整体印象。因此，企业对于产品形象的塑造也逐渐重视起来。面对上述现状，作者则基于“感性价值”的战略理念来对产品形象的设计与塑造进行研究，以期望本课题的研究对于企业有一定的应用价值。　　 在课题的研究过程中，作者着重从消费者的感性需求角度出发，并结合企业文化与品牌内涵，形成“感性价值”战略下的产品形象的设计理念，使得产品形象的设计研究获得最基本的支撑点。在设计理念的指导下，通过建立产品形象的感性资料库来指导品牌下产品的具体设计，并建立合理的评价系统对设计方案进行评价，以完成产品形象的成功塑造，让消费者能够从产品中获得更多的“感性利益”。本论文分为以下五个部分来进行研究:　　 第一部分，介绍课题的研究背景、意义以及内容等方面，并提出论文的研究流程;　　 第二部分，对产品形象、感性价值以及设计战略等概念进行理论研究，理清产品形象与感性价值之间的关系，并进行感性价值下的产品形象论述;　　 第三部分，主要探讨战略理念下产品形象的塑造模式，并引申出“感性价值”战略下产品形象的研究框架以及研究方法;　　 第四部分，对于“感性价值”战略理念下的产品形象设计研究步骤进行系统性的阐述;　　 最后一部分，通过具体的设计案例对所得的研究框架进行评估与完善，以形成一套适用于企业的产品形象塑造模式。