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随着品牌竞争日趋激烈,网络直销渠道正在迅速影响着企业的渠道策略,其特有的优势和潜力吸引着学术界和企业,越来越多的企业己经或准备进行渠道的整合。从消费者角度来说,渠道的多样化意味着更多的购买选择和成本节约,渠道结合的销售模式能够满足消费者购买产品时的各种需求。对于供应链节点企业而言,渠道的选择是一个至关重要的经营决策,直接关系到在同类产品的竞争中胜出、企业的战略能否顺利实现。鉴于此,本文应用消费者效用函数、Stackelberg博弈和演化博弈等,探讨品牌竞争下的供应链渠道选择决策以及相关参数对于决策变