随着经济的增长,居民生活水平也不断提高,对家庭财产保险的需求也逐年增多。近年来,保险行业随着经济的增长而快速发展,目前是机遇与挑战并存,保险公司如何在新环境下改进营销方式和提高服务水平,制定出适合公司发展的营销策略,扩大市场规模,提高市场竞争力,成为各个保险公司面临的主要问题。位于河北省保定市的Z保险公司,本身具有着得天独厚的地理经济优势,再加上“雄安新区”的设立,都给家庭财产保险的发展带来机遇。论文通过文献研究法、实证研究法运用4P营销理论对该公司家庭财产保险目前的营销现状进行分析,指出公司在营销中存在产品缺乏竞争优势,产品定价不合理、公司营销渠道有限、促销活动滞后以及服务过程缺乏管理等问题,针对这些问题,公司可采取开发新产品、进行差异化价格策略、加快多元化营销渠道的建设、利用网络开展促销、提高售后服务水平及不断完善外延服务等对现有营销策略进行改进,以改善公司的市场规模与竞争力,并实现自身利润与品牌影响力的同步提升。