随着媒体技术的快速发展,经济社会及行业动态等诸多环境因素的变化,中国本土品牌消费文化正面临着转型的契机,消费者对民族品牌的信赖和热情正在不断提升,这为国潮文化的兴起聚积了丰沃的土壤,当前,如李宁、华为等本土品牌越来越受到年轻人的青睐。在这样的背景下,本土汽车行业的传统品牌红旗,在品牌重塑和转型的过程中,牢牢抓住了新媒体时代本土品牌的转型发展良机,呈现了值得研究与推广的本土汽车品牌传播策略。本文围绕国潮文化的兴起和自主形象的全新定位,进行红旗汽车品牌传播状况的总结与梳理,从传播活动过程中的关键要素传播者、传播媒介、受众、传播内容和影响反馈等多个维度,分析红旗在品牌重塑过程中的优势和不足,为本土汽车类品牌的塑造与转型提供建议和方法。通过笔者对于文献资料的查阅和整理,梳理了学界关于品牌传播与红旗品牌相关的研究和著作,以红旗汽车品牌传播发展与现状作为研究对象,分析红旗汽车在品牌传播过程的每一个关键要素所发挥的作用和影响。同时,结合红旗汽车品牌的相关营销数据,围绕传播内容、传播媒介、互动反馈机制等层面运用传播学的相关理论进行分析,深度探讨红旗汽车品牌传播各维度近年来的变化,进一步挖掘红旗在当前品牌传播中存在的不足,以相关案例和数据来对红旗汽车品牌发展所面临的困境和问题进行阐述。最后,本文提出红旗汽车未来品牌传播的四方面路径,第一,深度拓展本土文化符号延伸品牌内涵;第二,全面整合传播媒介资源;第三,创新传播内容和形式;第四,重视用户互动和口碑营造。以此不仅逐步提升红旗汽车品牌自身的品牌影响力和溢价能力,也为新媒体时代本土品牌的转型发展提供可借鉴方案。