随着我国成长为世界最大的互联网市场，网购人群规模不断攀升，无论主动还是被动，网络营销已经成为企业实现销售目标不可回避的新兴渠道。在我国网络购物市场各商品品类中，服装服饰类、电子数码类和化妆品类商品为其中最大的三个品类。当前的研究中，涉及服装服饰类的研究较多，而化妆品类的研究则相对较少，有很大的研究空间。据知名市场研究机构艾瑞咨询最新数据显示，2011年中国化妆品网络购物交易额达372.6亿，增幅为66.6％，市场增长非常快。据预测，我国化妆品网购市场规模还将大幅攀升，网络销售前景可观。但是化妆品B2C整体市场占有率还很低，大多数互联网化妆品品牌和垂直类化妆品电商的体量还相对较小，整个化妆品网络购物市场还存在大量无序低层次竞争情况。因此，接下来几年，我国化妆品网络购物市场将加速整合，网络营销模式和网络营销手段的提升有非常巨大的发展空间。鉴于化妆品网购市场的规模预期、独特商品特性和当前整合加剧的行业状况，化妆品企业和电商如何有效的针对化妆品进行网络营销具有一定的研究价值。本文通过分析网络化妆品的消费者认知模式，对网购化妆品决策的影响要素进行问卷调查，测算出各影响因子的重要程度，构建化妆品网络营销的策略体系。本文选取集品牌零售商和品牌制造商双重身份于一身的化妆品垂直电商——乐蜂网做实例研究，具体分析化妆品网络营销策略的应用，比较其优劣。本文还探讨了Web3.0模式下，进一步提升化妆品网络营销水平的手段和方法，以期为化妆品企业和电商改进其网络营销策略提供借鉴和参考。