金线莲Anoectochilus roxburghii (wall.)Lindl是我国传统的珍贵药材和室内观叶珍品,享有“药王”的美称,在福建省和台湾地区有着悠久的应用历史。福建省是中国金线莲的主产区,具有天然的地理和资源优势,也有良好的市场基础。本研究从产业链和市场开发的角度,分析福建金线莲产业化的现状与市场发展潜力,研究金线莲市场开发的关键性问题,提出福建金线莲市场发展模式选择及相应的对策建议,为福建金线莲的可持续发展和整个产业的做大做强提供了重要决策参考。首先,通过文献查阅,以及对金线莲生产企业和销售市场等方面进行实地考察,且结合自身的研究成果,重点研究目前福建省金线莲产业化及市场策略存在的问题；其次,通过SWOT分析法重点挖掘福建省金线莲产业发展的外因和内因,并通过对福建省典型金线莲产区南靖县金线莲产业化的分析探讨金线莲产业链存在的问题,同时对永安市移山金线莲发展有限公司成功经验的探讨,研究解决金线莲产业化存在问题的方法。最后通过对福建省金线莲市场策略的分析,对金线莲的市场方针和产品进行定位,确定目标客户群体,品牌策略,并建立金线莲的营销渠道。