互联网时代,由于信息环境的逐渐改变,县级广播电视台的影响力日渐示微。而近年来,微信作为移动互联网中的一款热门社交APP,已呈现出迅猛发展的势头,公众号又是微信用户获取各方信息的主要方式。作为信息传播的新型媒介,微信公众号就成为县级的传统媒体广播电视加快转型、促进发展的新平台。作为新型的县级广播电视台辅助传播平台,其官方微信公众号的发展现状与传播效果就成为本文的研究重点所在。本文分析了陕西省55个县级广播电视台微信公众号的发展现状,意在研究传播内容、传播形式与传播效果之间的相关关系,并在此基础上提出了县级广播电视台转型发展、提升其微信公众号传播力、影响力的三大路径。研究发现,陕西省行政区划包括73个县,有55个经过当地“广播电视台”官方认证的微信公众号。陕西省县级广播电视台微信公众号的开通率达到75%,自动回复率有54%,人工回复率仅有13%,特色化底部菜单栏设置率达到20%。也就是说县级广播电视台的整体创建情况还有待进一步提高。本文以阅读数和点赞数来衡量传播效果,通过pearson相关性分析发现点赞数和阅读数之间存在相关性,因而在探讨传播内容、传播形式与传播效果之间的相关性时,传播效果只用微信公众号推送信息的阅读数来衡量即可。经研究发现微信公众号的阅读数与推送频率无相关性,而与推送时间存在相关性。县级的广播电视台微信公众号传播的内容以信息来源、信息地域、信息主题三个指标来衡量,传播形式分为标题、文字、图片、视频以及音频五个方面。通过内容分析法得出陕西省各县级广播电视台微信公众号的信息来源多是母媒体报道的相关内容,信息地域则以县域内的消息为主,信息主题占比例最大的是党政活动。在传播形式方面,本文发现多数公众号的传播形式存在单一性和同质性。传播效果较好的信息标题字符数集中在10-30个字符中间;文字符号多是简单而刻板的新闻输出;图片符号以严肃的新闻图片为主,当下流行的表情包则很少使用;而视频和音频的出现是因为其母媒体为广播或者电视,内容则是广播或者电视播送内容的原版“搬运”。在此基础上,本文提出了三个县级广播电视台微信公众号发展的路径,一是需要地域性思维,公众号所推送的消息一定要具有本土化和区域化色彩;二是需要用户性思维,切实考虑用户的需求,提高其受众黏度与忠实度;三是需要内容性思维,内容为王,形式为辅.两者缺一不可。