中国基金行业经过多年的快速发展,已经成为一个竞争激烈的市场。随着新基金法的颁布与中国金融开放步伐的推进,公募基金公司牌照门槛降低,新的基金公司随之诞生,国外全资基金公司进入中国市场,沪港基金互认,都进一步加剧了市场的竞争。在激烈的竞争中,中国基金行业出现严重的分化,优胜劣汰。本文以F基金管理公司作为案例,研究其在营销方面存在的问题,给出有效的营销组合策略。本文通过对F基金管理公司的分析和研究,对其目标市场选择、市场定位情况及营销现状进行总结和分析,并提出了营销组合策略。本文运用了定量分析、定性分析以及实证分析的方法,结合大量的行业及公司数据,对基金市场和F基金管理公司进行分析,总结市场的营销模式,总结出F公司在营销方面存在的问题。本文采用STP理论,对F基金公司的目标市场选择、市场定位、营销组合进行了系统的分析,分析其营销困境的成因。在上述分析的基础上,根据F基金公司的实际情况,结合4Ps理论,提出了F基金公司的营销组合改进建议及实施方案。