微博的兴起、迅速走红及其表现出的日益强大的影响力引领着微时代的到来,微事物凝结出越来越大的力量。近年来,网络技术的发展推动移动智能终端的普及,新媒体层出不穷。移动短视频依托移动智能终端为载体,在微时代的背景下应运而生了。它的出现丰富了微视频的定义与内容,开拓了一种全新的微视频形式,其传播速度和规模也推动着微传播时代不断发展。2006年,微视频这个概念出现,随之便蓬勃发展,受到广大受众的欢迎和喜爱。随着“快餐文化”的流行,微视频家族出现了一种全新的微视频形式,随时随地可拍摄、分享的移动短视频。比如2013年出现的“微视”、“秒拍”,2014年3月出现的“美拍”、2014年末出现的“微信小视频”等。近两年,移动短视频的发展如火如荼,参与到生产生活的方方面面,改变着人们的交流方式和生活状态,改变着媒体结构。移动短视频改变了传统的视频传播方式,实现了即时传播,给传媒业带来重大意义的影像革命,具有重大的社会价值和文化价值。2013年,移动短视频在我国兴起,至今已近3个年头,仍然呈现方兴未艾的发展形势。为什么移动短视频这种新事物会发展的如此迅猛,必然有它自身特点优势和发展规律。近几年,随着移动短视频的蓬勃发展,国内对移动短视频的研究也逐渐增多,但更多是倾向于对其产品形态、产生背景、发展现状的概述,对移动短视频发展的传播学研究是比较片面的,缺乏一个宏观的系统的全面的研究。本文所做的研究则试图弥补这方面研究的缺失。本文选取移动短视频应用“美拍”为研究对象,从拉斯韦尔的“5W”要素着手对短视频社区“美拍”进行传播学分析,进而从整体上把握移动短视频的特征、发展的规律和方向,探究移动短视频如何有效结合自身特征及发展规律,制定行之有效的发展策略。笔者认为让受众受益,满足受众的个性化需求是移动短视频存在发展的原因和最终目的,因此对移动短视频受众的研究将是本文的主要线索,通过对活跃用户进行访谈,进而展开问卷调查,结合笔者的体验式观察对用户的使用行为进行研究,了解受众使用移动短视频的动机、需求以及受众在使用过程中发现的问题,进而提出解决对策和发展策略。通过以上研究方法论证移动短视频存在和发展的原因并提出移动短视频现存的主要问题；另一方面从移动短视频开发团队的角度,访问“美拍”的产品工作人员,得出移动短视频的特色优势和发展规律。进而结合前人研究和相关资料分析,找出问题的解决对策和移动短视频未来的发展策略。为移动短视频能更好满足受众需求、未来更好地发展提供理论上的依据和实践性的参考。在本文的五部分中,从移动短视频的“现象-理论-实际应用”,显示出层层递进的逻辑顺序。本文认为以美拍为代表的移动短视频作为方兴未艾的微视频传播形式,坚持合理利用使其健康发展,必将为传媒业的发展提供有力的支撑,也将促进移动短视频和其他产业的融合发展。为此,对移动短视频及其发展的研究已势不可挡。本文主要解决以下几个问题：一、移动短视频的特征、发展的特色优势和发展规律二、通过对移动短视频的特征和发展规律分析,得出移动短视频现存的问题及原因三、提出对移动短视频问题的解决对策并为其未来发展提出可行性建议