会展业常被冠以“朝阳产业”和“无烟工业”的美名，据有关资料显示，会展业每年可以给全世界带来约2800亿美元的收益，更可贵的是，会展业本身产生的经济收益与它带动的相关行业比重为1:9。近年来，作为会展业组成部分的游戏展会在游戏产业强劲发展的带动下，取得了骄人的成绩。然而，相较于蓬勃发展的游戏会展业，学界对游戏展会从传播方面的研究却相对滞后，研究成果较少，尚未形成完整的理论体系。游戏展会是一种目的性很强的传播活动，通过对它的研究，找出如何提升中国游戏展会的专业性和权威性，使其在参展商和观众心中树立良好的形象以及如何以游戏展会为契机促进我国游戏产业的发展和游戏产品的对外传播等，都是学界和业界必须思考的重要课题。相较于已经发展多年，运营机制已经成熟，并已在受众心中树立起自身形象的美国E3、日本TGS等全球知名游戏展，中国的ChinaJoy游戏展会还处于起步阶段。对ChinaJoy游戏展会传播进行研究，可以促进对我国游戏展会传播的研究，为将我国的游戏展会打造成国际性、权威性和专业性展会献计献策，为提升展览业的整体水平贡献力量。本文对ChinaJoy游戏展会的发展历程进行了梳理，研究了ChinaJoy游戏展会在传播过程中所使用的传播策略，包括使用各种媒介形式、精心展开活动营销、不断创新展会logo、推出漂亮的Showgirl来吸引受众的注意力、为企业和观众提供优质的配套服务等。文中在对ChinaJoy传播效果分析时采用了环境认知效果、价值形成与维护效果和社会行为示范效果等传播学效果分析的三个层次来展开研究。此外，本论文在以上内容的基础上对ChinaJoy展会进行了SWOT分析，通过分析发现，在ChinaJoy展会传播中，虽然有很多优势和机遇，但也存在诸多不足，如展会的策划能力不足、配套服务不力、展后工作不到位等。针对这些问题，提出建议和改进对策，包括加强展会传播策划、注重活动营销、加强展后工作建设、坚持内容创新和培养专业人才等。我国的游戏展会尚在摸索中前行，外有国际知名游戏展会的竞争，内有办展经验不足和国内对游戏产业定位不清晰等问题，但从长远来看，ChinaJoy游戏展会只要立足国内市场，不断提高服务水平和学习国外优秀展会的办展经验并在此基础上创新提高，就一定能够跻身世界一流游戏展会的行列。