互联网的应用推动了电商零售平台的产生,带来第四次零售业态变革。电商零售平台具有较强的发展活力,能够推动社会经济快速发展,同时随着电商零售平台规模日渐扩大,其市场势力与效率问题引起社会各界广泛关注。鉴于此,本文综合运用比较分析法、动态分析法和计量分析法,以产业演化理论为基础,从零售业演化角度,基于理论和实证两方面对电商零售平台的市场势力与效率进行深入研究。根据理论分析和实证结果,本文得出以下主要结论:第一,电商零售平台具有较强的市场势力;第二,作为零售业态演化动力的技术和制度创新在推动传统零售业向电商零售平台发展的过程中具有积极作用;第三,零售业态演化动力对电商零售平台市场势力有显著的促进作用;第四,电商零售平台市场势力提升有助于促进效率提高。基于研究结论,提出以下政策涵义:第一,政府应尊重产业演化规律,完善制度以确保电商零售平台经营规范化;第二,鉴于电商零售平台掌握大量的个体和交易资料,政府应首抓电商零售平台的社会责任;第三,政府应放松进入管制,正确把握政府干预的边界,以免产生一些不必要的管制成本,且防碍电商零售平台的发展活力;第四,政府应承担建设和完善相关基础设施建设的责任,支持电商零售平台更好地发展。