网络营销是企业借助互联网技术，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易目标实现的一种营销手段，网络营销在企业整体营销战略中的地位越来越重要。在传统营销中，由于营销活动受到时间、空间与技术手段的局限与制约，企业无法向消费者尤其是目标消费者系统完整地展示产品与服务信息，营销目标难以实现；消费者也很难将其真实的想法传递给企业，其消费需求的个性化往往被抹杀。互联网络给企业和消费者提供了一个高效率、低成本、短周期的沟通新平台，新的竞争已然开始，企业上网开展网络营销已是大势所趋。 本篇论文对中国医药流通企业网络营销从策略层面进行了系统的研究和分析。本文分为四个部分：第一部分对网络营销进行了概要介绍，分析了企业开展网络营销所必需的网络营销站点、人才、网络技术、资金等条件，剖析了网络营销的优势，并对企业在顾客、产品、营销组合、企业组织四方面该如何整合网络营销与传统营销进行了辨析。第二部分对网络时代消费者呈现出的消费特征进行了分析，针对企业开展网络营销从产品、品牌、渠道、信息沟通、促销方面给出了有益的对策方案。第三部分系统分析了中国医药流通企业信息化现状和存在的问题与对策。最后，对中国医药流通企业网络营销策略进行了深层次的思考，提出了4C导向策略、眼球注意力导向策略和品牌忠诚导向力策略。 由于企业信息化基础薄弱，观念与技术手段落后，导致中国医药流通企业网络营销状况与国外相比显得十分落后。希望本文能帮助和促进中国医药流通企业改善营销观念，运用先进的网络营销手段武装自己，将企业早日做大做强，造福社会和人民大众!