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消费者对商品(服务)产生需求并形成消费行为,是消费者发现自身需求并实现自身需求的过程。在这一过程中信息中介扮演了关键的角色,“酒香也怕巷子深”这样的谚语是一个很好的见证。在移动互联网时代,信息获取渠道的增加改变了原有的只能通过商品(服务)的质量信息营销消费行为的信息感知现象,逐渐形成了信息感知多元化的现象。本研究梳理并定义给出了信息感知多元性的问题,特别是从信息感知二元性出发,构建了信息感知驱动的市场需求模型。(1)信息二元性及信息感知。消费者对商品或服务的信息感知量制约了消费者对该产品的了解和感知