近年来，跨境电子商务这种新型贸易业态迅猛发展，改变了传统的贸易模式，推动着全球商品的互动交流、资源共享与商业模式创新，国际贸易也出现了新的发展趋势:小额贸易飞速崛起，贸易碎片化趋势越来越明显;跨境电子商务平台开始取代传统的贸易中间商和银行的角色，在国际贸易中发挥越来越重要的作用;跨境电子商务的发展为中小企业和发展中国家带来了融入全球化浪潮的新机遇，普惠贸易开始出现。原有的国际经贸规则已不能满足跨境电子商务和国际贸易发展的新需求，迫切需要建立新的国际经贸规则。阿里巴巴集团总裁马云适时提出E-WTP的构想，希望建立一个全球化的电子贸易平台E-WTP，将国际经贸规则关注的焦点从大型的国际公司、跨国公司转向个人、中小企业，由原来政府主导转为工商业先行驱动，由原来主要关注的准入规则、非歧视原则转向数据信息跨境流动、消费者权益保护和贸易便利化规则。