【摘 要】
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随着经济的发展,中国诸多行业已进入了"买方"市场,市场充满了变数与挑战,竞争日益激烈,广告对产品和企业命运的影响越发明显和重要.作为知识密集、人才密集、技术密集的新兴
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随着经济的发展,中国诸多行业已进入了"买方"市场,市场充满了变数与挑战,竞争日益激烈,广告对产品和企业命运的影响越发明显和重要.作为知识密集、人才密集、技术密集的新兴产业,广告业更需要理论的总结和指导,但许多广告主和广告公司仅凭感性认识和经验操作,尤其在广告媒体的选择方面,有很大的盲目性,直接影响了广告效果.该文追踪了国外广告业发达国家的广告理论研究成果,先进的理念,列举了国内大量广告活动的实例,联系了中国入世后各广告主体的发展趋势,运用所学知识对产品广告活动进行了全程系统的研究,打破了广告研究的惯例与壁垒,结合了有理论指导的决策部分和由实际经验总结的执行部分,有重点,有创新,希望对中小广告主的广告活动能够给予借鉴.
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