随着网络和数字技术的进步,促使了新媒体的产生。如今,人们的生活被越来越多的科技所影响,新媒体也是其中一员,所以新媒体的发展前景非常理想。在这种背景下,发展新媒体也愈来愈被报业集团所重视,新媒体在报业集团经营活动中所占的比重也会愈来愈大。对于客户来说,他们希望新媒体可以满足他们更多个性化需求,因此各个报业集团都积极拓展新媒体业务,通过新媒体为客户提供更优质的服务来实现业务扩大和利润增加的目的。本文以对S报业集团新媒体的内部环境和外部环境的分析、SWOT分析入手,以此为依据发现新媒体现有的营销问题。而后运用STP理论分析定位目标市场,运用4P理论解释了新媒体的营销策略优化。其中产品策略提出了成为传统纸媒品牌延伸,提高受众对其忠诚度,保证热点及其关注度,更加重视受众参与。在价格策略方面提出了原则性差异化的新媒体业务定价策略。在渠道策略方面本文提出了建设政务信息渠道,搭建省内新闻渠道,重组生活服务类板块,相互配合产业链条环节。促销策略方面提出了广告宣传推广和公关活动推广。新媒体具有投入较少回报较高的优点,凭借报业集团丰富资源及品牌、专业的采编队伍及成熟的宣传渠道,既可满足受众的需求,又可满足报业集团成为真正有影响力的大众媒体和其经济效益的需求。因此,新媒体已经变成报业集团越来越重要的一项业务。希望本论文的研究可以对于报业集团发展新媒体提供一定的思路和方法。