有人预测，21世纪将是网络称王的时代。网络将成为对人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体。网络作为第四媒体对电视媒体的冲击是最大的，其中有对受众和新闻资源的争夺，专门人才的流失，广告客户的分流，电视媒体影响力的削弱。网络也改变了传统的传播方式，在及时性、互动性、包容性、娱乐性、全球性等方面，对电视传播都是巨大的挑战。 正因为网络时代电视媒体发展已经和将要面对的诸多现实问题，使得这一课题具有了超乎寻常的理论和实践意义。本文力图通过大量的理论与实证，分析网络传播的发展与特点，及其对电视的影响，描述电视媒体的发展轨迹，剖析其在当前的全球环境以及计划经济向市场经济转换的过程中面临的困境和问题，研究网络时代电视媒体的发展态势与战略对策。 本文从五个方面论述了电视传媒的战略调整，即传播理念的转变：从以传者为中心到以受众为中心；传播方式的转变：从大众传播到分众传播；传播目的的转变：从传达到传播从教化到娱乐；传播渠道的转变：混合舰队与跨媒体联合；传播 内容的转变：树立品牌意识 提高节目质量。同时提出了电视 传媒应对媒体竞争的战略对策：传媒集团化，频道专业化，产 业化与资本运营，制播分离的电视产品牛产流水线，数字化、 网络化、信息化、智能化的新一轮传播技术革命。 本文通过回顾历史，分析现实，试图以前瞻性的高度对电 视传媒发展前景进行了预测与评估，指出电视传媒作为主流媒 体的“旗舰”，必将成为新的经济增长点，改变人们的牛存方 式。媒体竞争愈演愈烈，电视传媒必须与时俱进、不断创新， 才能迎来新世纪的大发展。本文上述研究与探索，希望能对电 视媒体的理论和实践有所稗益，有所启迪。 但是，回于本人理论水平有限，从事电视传媒的实践经验 不足，加之涉猎有关资料不尽广泛，难免挂一漏万，有浅薄疏 漏之处，敬请师长指上。