在科技不断进步、资讯发达的当今世界，企业的竞争日趋激烈，企业文化以及对企业形象的认同越来越成为企业制胜的法宝，越来越多的企业十分注重形象的塑造。良好的企业形象能极大地推动企业的发展，运用恰当的传播策略，也可以为企业的形象注入新的生机和价值。因此，企业形象的塑造及其传播策略就成为理论上急需解决的问题。　　 关于企业形象塑造的传播策略问题，国内外的相关研究也不少，但尚缺乏系统、全面的传播学视角的研究，尤其是深入到典当企业这个层面的不多。本文以武汉一家典当企业为例，从传播学的角度，对典当企业形象塑造中的传播策略进行分析，探讨典当企业在当代媒介环境下的发展趋势，为其它典当企业形象塑造提供借鉴和参考。　　 本文导言简单叙述了研究缘起，研究历史与现状，研究目标与意义，研究方法等。第一章对典当企业及其形象塑造的概念进行了界定，考察了典当企业的历史与现状，阐述了典当企业形象塑造的CIS战略。第二章从内、外两个方面，分别详细阐述了典当企业在形象塑造中运用的传播策略，并从传播力、传播模式、危机公关等方面，分析典当企业与一般企业在传播策略上的差异性。第三章则针对目前存在的问题，提出了发展对策。　　 论文的基本结论是：在现代开放的媒介环境中，应当从发挥新旧媒体组合优势、构建典当企业传播体系、打造公益活动传播品牌这三个方面，更新企业形象塑造的传播策略。