随着中国旅游业的变革,文化旅游在整个旅游体系中占的比重愈来愈大,在旅游中接受文化的熏陶逐渐成为人们的一种新的生活方式。河北省拥有丰富的文化旅游资源,近年来正积极构建以文化为基础的旅游地形象。合理的广告设计不仅能促进游客为文化付费,还有利于文化的传播。随着时代和科技的进步,人们对文化旅游广告的需求正发生巨大的改变。如何运用广告设计相关理论知识,研究和分析河北省文化旅游广告的差异性,挖掘新的视觉形象特征,并结合广告设计人性化和国际化的趋势来准确传达河北旅游的整体文化特点,是游客对设计师的考验,也是信息化社会对传播河北文化旅游形象的要求。以建设河北省文化旅游形象的设计为根本出发点,首先调研和收集资料,对河北不同类别、不同地域的文化旅游资源进行归纳总结,并概要了发展河北文化旅游广告设计的必要性。其次根据广告设计原理,运用广告设计中广告的基础要求要素:文字要素、图形要素和色彩要素等知识,从理论上探讨了河北文化旅游广告设计的表现形式。然后从广告表现手法、设计原则和传播途径三个方面论述了河北文化旅游广告设计应遵循的方法,探索出适合河北文化旅游广告设计的具体办法并以实践案例完善研究内容。最后从文化旅游广告设计的时代性和对河北省城市发展的作用方面进行了展望。对文化旅游广告设计的理论研究,不仅可以推动河北省文化资源的传承和文化旅游形象的塑造,还有力于促进广告业在河北省各城市的发展,催生新的业态产业,这无疑增加了学术性论文的现实意义。图48幅;表 0个;参52篇。