中国旅游业迎来了一个快速发展的阶段,游客对于旅游目的地的各种设施提出了更高的要求。景区导向系统作为旅游目的地的“引导者”,发挥着游客与景点的桥梁作用,因此对于导向系统设计提出了更高的要求。本课题研究的目的就是通过分析水上古城区导向系统当前的现状,结合游客审美需求以及景区内特有的文化元素,并将周围环境作为设计参考,解决导向系统中文化特色缺失等问题,使游客在导向系统中感受到景区独特的魅力,提升游客对目的地的认可度。论文主要从五个方面进行阐述:第一章对全域旅游的概念作了简单的概述,并对目前国内景区导向系统设计进行现状分析,总结经验,分析不足;紧接着对本文研究的聊城水上古城导向系统设计的现状作了研究分析,并总结出了现存的问题;第二章针对聊城水上古城发展现状以及古城内的文化特色及建筑特色进行分析;第三章以“水韵文化、民间艺术文化、古城建筑布局”作为水上古城导向系统的延伸方向,分别赋予情感性、传承性、形象性的设计原则,并以此作为设计的出发点;第四章为水上古城导向系统的标志、图形以及色彩的基础元素设计;第五章为应用类设计,在遵循以上设计原则的前提下进行导向系统的应用实践,分别从景物说明标识设计、旅游设施说明标识设计和旅游管理标识设计三个方面,对聊城水上古城导向系统设计进行设计实施。结语部分:对论文中的主要观点进行总结。