体验经济时代,人们的旅游活动不再局限于传统的观光、休闲和购物,而是追求高质量和多样化的旅游体验。旅游经营者的中心任务不再是单纯地提供旅游产品和服务,而是为游客塑造难以忘怀的旅游体验。近几年来,古村落作为一种内涵丰富、能较好满足当代人审美、教育、逃避、娱乐等体验需求的旅游资源,吸引了大批旅游者。在开发古村落旅游资源时,为提高其旅游吸引力,从游客体验角度设计古村落旅游景观展示内容和展示方式非常重要。本文尝试用实证研究方法和定量研究方法扩充对旅游体验和古村落旅游景观展示的理解,不仅可以丰富和完善旅游学科的相关理论,而且能够在实践层面为游客的旅游决策和古村落管理部门的旅游开发提供参考。文章从游客对古村落旅游景观体验的视角切入,广泛阅读旅游体验和古村落景观的相关研究文献,总结了国内外旅游体验研究进展,分析了古村落旅游景观的构成。在此基础上,以陕西党家村为实证调查的对象,设计古村落体验旅游景观展示的调查问卷,获取游客对古村落旅游景观体验质量评价的数据。利用SPSS软件对问卷调查数据进行描述性统计、因子分析、相关分析、配对样本T检验、IPA方格图分析。本文主要得出以下结论:(1)根据文献研究和实地调研,可将古村落旅游景观内容及其展示方式的32个测量指标归纳为7个测量维度,建立两个层次的古村落旅游景观展示体系,7个维度分别是生态、物态和文态景观、情态景观展示方式、导览系统、设施和景观的协调性、传统解说方式、现代解说方式和田园风光。(2)目前,游客对古村落旅游景观展示内容和展示方式的期望存在差异。对古村落生态、物态和文态景观、传统解说方式两个维度的测量指标,游客期望的差异较小,普遍认为这些景观和传统解说方式对古村落旅游体验很重要。对情态景观展示方式、现代解说方式、设施和景观的协调性、导览系统和田园风光等维度的测量指标,游客的期望差异较大,部分游客认为重要,部分游客认为不重要。(3)游客对古村落旅游景观展示内容、展示方式的期望和实际体验之间存在差异,导致游客对古村落旅游景观体验质量评价不高。(4)游客体验质量的差异有复杂的原因,游客的性别、年龄、月收入与体验质量之间没有显著的相关关系,游客的学历和旅游动机与体验质量有一定的相关关系。(5)游客体验质量对其后续行为有一定影响,获得高质量旅游体验的游客有较强的推荐和重游意愿。根据研究结论,文章提出了基于游客体验的古村落景观展示内容、展示方式、景观布局和开发时序等方面的策略。