结合当今的媒介特色,用户习惯以及市场实践,微电影广告作为一种新的广告呈现形式,在满足用户对碎片化信息获取的同时,还获得了用户的喜爱。此外,微电影广告因其具备传播速度快,覆盖面广和品牌可塑性强等特点,也深受品牌方的青睐。支付宝不仅是国内第三方支付行业的成功企业之一,也是较早使用微电影广告来传播其品牌文化的企业之一,其微电影广告的传播影响力在同行作品内占据着十分重要的影响力和较高的可借鉴度。本文以支付宝微电影广告为研究对象,主要运用文献研究法、案例分析法和问卷调查法,依托传播学、广告学、品牌学、整合营销学的相关学科知识,结合4I理论对支付宝微电影广告传播策略进行研究。支付宝微电影广告通过个性化的定位、个性化的媒介选择和个性化的影像符号来精准定位自己的用户群体;通过趣味性的内容打造、趣味性的营销方式和趣味性的品牌跨界合作来吸引用户注意;通过多种线上互动形式和线下营销活动来提高与用户之间的互动体验;通过物质性利益策略和精神性利益策略的形式满足用户的双重需求。本文除了对支付宝微电影广告的传播策略进行了详细分析外,还发现了支付宝微电影广告传播目前存在着素人演员为主影响宣传触达率、宣传周期较短影响用户互动性、题材过于集中影响品牌形象立体化这三个问题。针对以上支付宝微电影广告存在的问题,提出了自己的见解,如甄选名人演员助推宣传效果、重视用户互动完善宣传机制、以及丰富题材类型来塑造多维度品牌形象这三个优化对策。希望提出的这几点建议能够为支付宝未来微电影广告传播的策略规划,以及与移动支付相关的其他企业的品牌形象构建提供参考。