在网络经济的今天,网络博客广告已经被越来越多的企业或商家所重视。博客广告的根本特性之一就是互动特性,互动使得博客广告和受众在广告信息流动过程中能进行即时的、直接双向的沟通。从受众互动角度研究博客广告是改进博客广告效果的必要手段。本论文从博客广告与受众的互动焦点出发,剖析了博客广告的类型特性,与传统媒体广告相比较,博客广告的互动传播更多地增强了受众选择的机会与能力,因此,网络博客形式下的广告受众对广告的态度就会更多地影响博客广告的传播效果,这是本文研究博客广告的互动传播与受众接受关系的最主要的立论根据。论文主要针对博客广告与受众的互动对焦问题进行深入分析,研究博客广告与受众的对焦过程,分析受众接受博客广告的过程与行动特点,以得出改进博客广告效果的方法。论文以传播学和社会学的基本理论为基础,首先分析了博客广告互动对焦传播的特性,然后从受众态度的变化来阐述受众对博客广告信息的接受过程,最后通过对受众接受博客广告的过程、行为特点进行研究,通过博客广告受众互动对焦经典案例分析,论证了目前博客广告的优劣势,针对博客广告存在问题提出拟解决问题的对策,并从博客广告创作与发布方面提出了改进博客广告效果的若干策略和可行的方案,探索博客广告的张力和应用前景,以期对博客广告的发展和运作具有实际指导意义,相信在不久的将来,博客广告将成为广告传播的又一支生力军。