随着互联网的兴起,新媒体蓬勃发展,对传统媒体特别是报纸媒体造成了巨大的冲击。为了应对日趋激烈的竞争环境,许多报业集团纷纷将目光投向发展新媒体,积极推动媒体转型升级,为客户提供更多更优质的产品和服务,以此达到提升竞争力、实现可持续发展的目的。昆明报业市场竞争非常激烈,《云南信息报》的发展前景堪忧。《云南信息报》必需冷静分析所处的营销环境,改变营销策略,将自身优势与新媒体融合起来发展,才能在行业竞争中立于不败之地。本文以《云南信息报》作为研究对象,借助PEST和SWOT分析模型,深入剖析《云南信息报》所处的环境、发展面临的机遇与威胁以及它的优势和劣势,随后采用STP、4Ps和5C理论制定市场营销策略,并提出保障措施,希望能为《云南信息报》互联网时代下的营销工作提供借鉴和参考,也希望能对其它报业应对新媒体挑战提供一定的思路和方法。