随着Web2.0时代的到来，以微博、博客为代表的社会化媒体的发展，使得中国网民对社会事件的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，“自媒体”成为当下社会发展最为显著的特征之一。自09年末起，新浪推出微博服务，新浪微博的发展远胜于国内其他微博形式，大幅提升了新浪的“媒体影响力”；而且，在这之前，新浪在从名人和思想领袖那里获取高影响力的内容时就拥有了绝对的领导地位。因此，本文以新浪微博为例，对微博产生的背景，在中国发展的状况以及微博对社会经济、政治监督及公共话语空间方面产生的影响进行研究，结合麦克卢汉的媒介理论，进一步验证了其预言“地球村”的实现；此外，本文结合E.卡茨在其著作《个人对大众传播的影响》中的“使用与满足”理论来论证微博拥有大量用户的原因；并且根据前人的研究成果对个人、企业、政府机构如何更好的创造微博影响力提出了建议。本文的创新点在于：将麦克卢汉媒介理论与使用与满足理论这两个在传播学界广泛使用的理论与新事物微博客相结合进行细致研究；此外，本论文结合前人研究对如何更好地利用微博制造影响力提出了可取的建议，实用性较强。