随着经济全球化的深入，企业在市场中的竞争愈演愈烈，人们生活水平的日益提高，对产品的追求不再是整齐划一，产品的功能性也不再是购买的唯一标准，而是更加追求产品的多样化与个性化。人们喜欢购买带有情感元素的产品，来满足内心的需要。越来越多的代名词也被融入情感符号，传统的“红色”被“中国红”所替代、“华为”也被定义为中国人的民族骄傲、纯生啤酒也不再是单纯的啤酒，其中也孕育了每个青岛人的情怀，企业越发觉得情感在营销过程中扮演着不可忽略的元素。人们被智能时代所包裹，人与人面对面交流的机会越来越好少，“情味”越来越淡漠，人们心中的情感也变得空洞，物质生活的日益丰富，使人们越来越追求情感上的满足与体验，想从消费中得到一些情感上的补偿，情感就这样被运用到了营销领域，成为一种营销方式，即情感营销。情感类的广告也越来越多地出现在人们的生活日常之中。伴随着新媒体技术的发展和网络的普及，微电影广告的也逐渐显露头角，广告行业内部激烈的竞争进一步刺激了广告主开始力求新兴的广告形式，微电影广告应运时代而生，其自身特性为情感的生产、传播和消费提供了良好的载体，其中所包含的情感传播和营销实际上在情感生产和情感消费之间起到了媒介作用。随着微电影广告的蓬勃发展，广告中的情感要素越来越成为企业营销的关键，对消费者购买行为的影响有着不可忽视的作用。　　本文在借鉴国内外学者研究成果的基础上，以情感类微电影广告为研究对象，意图探讨情感类微电影广告是如何通过情感反应影响消费者的购买意愿。通过实证分析的研究方式，科学识别微电影广告、情感反应以及购买意愿三者关系，充实微电影广告、情感反应以及购买意愿的研究理论体系，并探讨不同情感类别的微电影广告对不同性别影响的差异，从而对企业在微电影广告的投放、实际经营中的情感营销和情感广告的开发上具有现实意义与启示价值。