随着经济的全球化发展，中国正吸引着世界的目光，各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地，而我国本土品牌在全球化的背景下也面临着机会与危机双重选择，机会使我们的一些品牌可以走向世界，危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场，品牌之间的竞争日益激烈，随之品牌升级被越来越多的企业重视。本文利用李宁品牌重塑事件作为案例引入，对品牌视觉识别设计升级在品牌升级中的重要性进行分析研究，进而对我国企业品牌视觉识别设计的特性进行探索性研究，并利用大量的品牌升级案例进行论证。本文内容主要分为三个部分，文章首先介绍了李宁品牌升级的背景，回顾了李宁品牌的升级之路，李宁品牌升级的驱动力等都做了详细的分析说明，重点对李宁品牌视觉识别设计升级进行研究，包括标志、宣传口号以及店面形象设计等进行细致入微的研究；后两部分是本文的重点，第二部分首先是对品牌的概述，探究了品牌对企业的意义，引出品牌形象的概念，提出品牌形象的硬性属性和软性属性概念，并梳理了品牌形象如何定位的问题；接下来重点剖析了品牌视觉识别设计概念，并对品牌视觉识别设计在品牌升级中的重要性做了深入研究，探析了新的时代发展下对品牌视觉识别设计新的要求；最后基于上文的理论研究，对我国企业品牌形象升级的认识问题进行探讨性分析，提出了在升级中所需要控制的风险问题，从不同角度总结了我国企业品牌视觉识别设计升级趋势，以分析案例为主，为本土企业品牌的国际化升级提供了指导性建议。