【摘 要】
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随着我国零售业市场被一些大型连锁超市纷纷抢占,大型超市管理者为了提高竞争力,越来越重视市场营销策略的合理运用。本文以哈尔滨市三家A连锁超市为例,依据理论联系实际,以
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随着我国零售业市场被一些大型连锁超市纷纷抢占,大型超市管理者为了提高竞争力,越来越重视市场营销策略的合理运用。本文以哈尔滨市三家A连锁超市为例,依据理论联系实际,以市场营销策略为方向,结合服务营销理论、STP理论和连锁经营理论,从宏观环境、竞争环境、顾客需求和内部环境对A连锁超市现状进行分析,指出其营销主要问题及其产生原因,最后依据分析结果,对A连锁超市提出相应营销策略和保障措施。本文在市场营销理论综述基础上,分析特定区域市场营销环境、营销问题及其原因,提出相应营销策略建议。研究目的在于对类似综合型连锁超市在选址、设计及选择营销方案上提供一定的参考价值。
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