近年来,我国跨国电子商务交易增长迅速,远超同期外贸增速。国内消费者对国外商品的喜爱,催生了超过2亿的消费人群,我国必将成为全球最大的跨境零售电商消费市场。在此背景下,跨境电子商务行业发展势头非常迅猛,但是也存在不少问题,其中一个核心的问题就是进口。进口的问题主要体现费用高、时效慢、通关不稳定等。随着国家相关政策的出台,关于跨境电商零售进口形成了两种规范的进口方式：“直购进口”与“保税进口”模式,这两种进口方式的选择是每一个进口电商面临的问题。本文以跨境电子商务理论为基础,对BB进口电商公司展开实例研究,围绕“BB公司的进口方式选择”这一主题展开探讨。全面分析了两种进口方式的异同以及影响进口方式选择的三方面因素,这些因素包括政策因素、成本因素以及服务因素。根据影响因素研究了一套符合国家政策、能在企业实际应用的进口方式选择方案。本文研究得出了进口方式选择四大原则：合法合规原则、产品销量相关原则、物流成本最低原则、服务质量最优原则,同时根据四大原则制定了进口方式选择的具体思路与步骤。本文根据进口方式选择的原则及具体实施步骤,对BB公司所有商品的进口方式进行了整理,重新确定了所有商品的进口方式,并从服务质量、成本、竞争优势三个方面分析了进口方式调整后的预期效果及影响。根据调整结果,BB公司的服务质量将得到提升,而物流成本将明显降低,从而使该竞争优势大大增强,这为该公司确定商品的进口方式提供了有益的参考。