我国零售行业经历了一系列的变动,从传统的实体零售遍布天下,到后来迅速发展的电子商务零售。随着电商“黄金十年”的过去,电商纷纷转向线下零售市场,而传统实体零售企业则是全面转型寻找线上发展的新机遇。2017年后,零售行业呈现出前所未有的线上线下融合发展的趋势。其从简单的线上到线下结合的O2O模式,到线上和线下相互结合的OAO模式,再到线上线下相互融合共建全生态商业闭环的新零售模式。其中,苏宁易购公司的新零售模式诞生了,其智慧零售在近年快速、平稳地发展壮大。文章主要研究了新零售模式下企业估值的具体应用。首先,文章介绍企业价值评估的主要理论,对比研究了国内外企业价值评估,分析了新零售模式下的企业估值面临的问题。其次,文章分析了新零售业务的发展历程,结合苏宁易购公司新零售业务阐述了新零售模式对企业估值的影响。再次,文章通过企业不同的发展阶段主要财务指标的因素分析,探索适合新零售模式企业估值方法的应用;同时通过不同零售模式的因素分析,探索出不同零售模式下企业估值方法的应用。结合苏宁公司发展阶段和零售模式来探索线上与线下业务单独估值的可行性,进一步探索苏宁公司在新零售新模式下线上线下融合发展的估值新应用。文章在原有传统的绝对估值及相对估值的基础上,通过调整估值的预测数据及估值参数应用到苏宁公司的估值中。本文对新零售模式下企业估值进行了案例介绍和案例研究,这项研究对企业管理者、社会投资者都具有重要意义。其主要表现在:一是有利于企业管理者不断总结自身发展新零售模式成功的经验,吸取失败的教训,慎重选择发展新零售模式。二是有利于社会公众更客观地认识新零售模式的企业价值,更理性地选择投资。此次研究的不足之处,由于接触的零售企业数量有限,收集数据和挖掘数据的能力有限,文章对于发展新零售模式成功因素与失败因素的分析还不够全面。此次对新零售企业估值案例研究还停留在估值方法的应用及参数调整上,而对建立适合新零售类企业估值的新方法还处于探索阶段。在以后的工作和学习中,还需要深入学习和研究企业估值理论。