近年来,随着互联网技术的快速普及,我国农村电子商务迎来了大发展。农村电子商务作为一种新产业模式,是促进农村经济发展的重要手段。伴随新疆电子商务政策力度不断加强,涌现出一大批电子商务示范型企业、电子商务综合示范县,但和全国农村电子商务典型相比较,还存在很大差距。新疆农村电子商务仍存在基础设施建设薄弱、物流服务体系建设有待加强、电子商务人才比较匮乏,特色农产品产业化、品牌化进程发展缓慢等问题。本文选取新疆沙湾县、青河县农村电子商务服务站作为研究对象。通过文献归纳、实地调研以及问卷调查的数据对经营者个体特征、家庭生产经营特征、电子商务政策认知、政策支持等四个模块进行描述性统计分析,并采用二元Logistic模型对所调查对象是否愿意参与农村电子商务服务站的运营影响因素进行实证分析,对所调查县域电子商务发展现状进行了详细调查研究。在调查研究中共发放问卷480份,并结合访谈的形式,最终完成了此次调研工作。研究认为通过二元Logistic模型分析的结果从经营者个体特征、家庭特征、政策认知、社会支持,四个方面得出影响农村电子商务经营者运营意愿的因素,并给出相应的对策。该对策主要为组建“农村电商服务小组”,成立“县域电商领导小组”,出台电商发展支持政策,优化招募经营者人员结构,完善电商培训,提高物流服务能力使现有的农村电商服务站更加适应农村市场。通过SPSS22.0软件对20个影响因素进行模型估计,由数据估计结果最终得出影响农村电子商务服务站经营者运营意愿的关键因素,主要包括经营技术支持、政策支持、参与前从事的职业、经营设施支持四个因素,也可以大致分为政策支持、技术支持、经营设施支持三个方面。针对新疆农村电商发展的共性问题,提出合理的优化建议如强化政府职能、加大政策支持力度,培养科技人才、强化技术支撑,提供硬件支持、培养创业能力等三个方面稳步推进新疆农村电子商务建设。本文所研究内容可以为“十四五”期间内新疆农村电子商务的发展提供理论借鉴与参考。