“大喇叭广播”是农村地区的信息传播工具,是农村广播的“最后一公里”,发挥着重要的应急作用和政策宣传作用。2020年2月,正值新冠肺炎疫情防控形势严峻期间,农村的“大喇叭广播”在全国各地的乡镇响起,“大喇叭喊话”的音视频也被拍摄记录下来,在社交媒体上进行二次传播。喊话者通过村头的高音喇叭、农村无线广播系统、手持喇叭扩音器等传播装置,使用接地气的方言,或耐心劝说,或严厉训斥,播报疫情情况、政策通知,普及防疫措施。此次农村疫情防控中,各个地区响起的“大喇叭喊话”是作为一种应急广播在发挥作用,那么,为何在诸种媒介并存的新媒体时代,广播这种传播方式会以大喇叭的形式被重新启用,引起人们广泛的注意,并在疫情防控中发挥重要作用?基于以上研究的问题意识,本文以2020年2月新冠肺炎期间,农村疫情防控中出现的“喇叭喊话”为背景,对收集到的客体样本进行量化分类,再以认知—行为理论为框架,以问卷调查和深度访谈为研究方法,分析听者对声音的感官体验和声音的传播效果。研究发现:广播所独有的声音传播特点,是引起人们关注“大喇叭喊话”的深层原因。“大喇叭广播”是用无线电波或者导线传播的物理方式,经过广播员播报信息,传递声音。因此,“大喇叭广播”可以被看作一种声音媒介。而声音被人们的外在器官所接收,并在内心引起感观体验的变化,人们通过“听”、理解、构想等等活动,对所听到的声音和身处的声音环境进行解读。“大喇叭广播”中喊话者的身份及使用语言、语气、以及喊话的文本内容都会对听者产生听觉感官的变化,使听者在大脑中展开主观的思维想象,声音对听者的认知、情感、意愿三方面产生了不同的效果和影响。人们在此次疫情防控中,听到了广播员不同于以往的声音,从而产生了不一样的感官体验,进而影响了声音的传播效果。听者在声音带来沉浸感中,动用听觉的想象力在头脑中形成对于喊话者的内心印象,产生不同的听觉体验。声音从影响人的听觉感官,再到影响人的思维想象,从而唤起综合的感官感受。