随着市场的不断完善和发展，企业的竞争压力也越来越大，营销方式由原来单一方式逐渐转变为多样化，而随着互联网技术在中国快速的推广，通过网络进行营销的方式也在中国越来越来普遍。网络事件营销就是其中的一种。它通过策划和运作大家都比较感兴趣的话题，把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的网络操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。而如何提高事件营销策略的科学性，加强执行过程的规范性，是企业必须重视和探讨的重要课题。　　本文通过对网络市场营销理论的研究，系统的构建网络事件营销的理论框架，同时针对我国企业中运用网络事件营销中存在的问题，提出了如何科学的制定和执行网络事件营销的思路。本文系统的讨论企业网络事件营销在不同阶段、不同层次的策略，具有很强的现实意义，同时通过对“封杀王老吉”案例的分析，确定了网络事件营销的策略分析方法，具体阐述了网络事件营销的分析过程。在内容结构上，本文共分五个部分:　　第一部分主要介绍了选题的背景及意义，表明研究的实用性，同时阐述了网络事件营销在国内外的发展情况和趋势，找出创新点和研究方法与思路。　　第二部分是本文的理论部分，即网络营销事件的理论基础。阐述网络事件营销的相关概念、及其研究的必要性，以及与网络事件营销的相关理论，如消费者行为理论、心理学理论。　　第三部分阐述了网络事件营销的不同层面和企业发展不同阶段的营销策略，分析了各阶段的特点及营销策略的优势和劣势，并通过案例分析，加强对每个阶段营销策略的理解。　　第四部分是介绍我国企业网络事件营销的发展状况及出现的问题。　　第五部分是通过营销案例——“封杀王老吉”事件的分析，找出网络事件营销发生的各种成功因素，以及给企业营销的启示。