近年来,作为“一带一路”建设的重要支撑,中国金融业为“一带一路”提供商机;而“一带一路”也为中国金融业开放和国际拓展提供了新的机遇。工商银行作为国内最大商业银行,在支持“一带一路”上也成绩突出。在国内市场上,工行有着许多的优势,近些年也取得了各种荣誉,有着骄人的业绩。但来到境外,走进陌生的经济市场,没有了之前的众多优势,工行和其他国际性大银行、优秀的当地银行同台竞技,这时在国内被忽视的问题就会被放大,显露出来。工行在境外并不是毫无优势可言,随着中国在世界的影响越来越大,人民币在世界货币的舞台上发挥越来越重要的角色,中资企业也积极在海外扩张,在国际化发展中,还是更愿意寻找中资银行的身影。本文以国际化相关理论、战略管理相关理论为基础,介绍了中国工商银行的国际化发展现状,结合工行欧洲市场的特点,提出当前欧洲机构发展存在的问题。然后使用PEST分析法对欧洲市场政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观环境进行分析,运用波特五力模型对竞争环境进行分析,结合欧洲机构内部环境分析,最终通过SWOT分析,总结出中国工商银行欧洲市场发展环境的优势、劣势、机会和威胁。为中国工商银行欧洲机构提供了更全面的环境分析,为进一步拓展欧洲市场提供强大支持。结合欧洲市场战略目标,针对中国工商银行欧洲机构提出了欧洲市场发展的三大战略:扩张战略、创新战略、品牌战略。以此对应的三项保障措施:人才保障、风控保障、科技保障。本文认为,中国工商银行欧洲市场已处于高速发展阶段。但是,在欧洲市场的发展过程中,除了客户来源较为单一,还涌现出诸如网点布局不合理、经营风险、核心业务缺失等问题。未来应该利用中国的“一带一路”建设优势,在网点布局、客户拓展、区域化管理等几个方面制定战略,清楚地阐明了欧洲机构规划蓝图,如何扩展欧洲市场以及欧洲业务的发展等相关内容。以进一步强化产品、市场、人员和品牌,提升欧洲机构核心竞争力。努力建设成为中欧经贸往来的首选银行。