农村电商作为新兴产业拥有巨大的市场冲击力,不仅能够扩大农产品的销售范围,而且能够很大程度上提高农产品的流通性。首先,通过对国内外农产品营销研究成果进行系统的阐述,确定本文研究的内容、研究的思路和研究的方法,提出农村电商引导下的农产品营销模式相关概念及理论基础。其次,依托农村电商的运行特点和组织形式,根据农产品营销的地域性、季节性和集聚性特点,提升农产品的品牌形象,提高农产品的营销效率,增进企业与顾客之间的联系;通过分析农产品营销模式的形成条件、模式特点和影响方式确定农产品营销的三种主要模式,明确第三方电商平台战略合作模式、农业龙头企业电商营销模式和供销合作社电商营销模式之间差异性,为农产品营销模式产生新的经济增长点。最后,阐述杭州市“村邮乐购”发展情况,浅析杭州市“村邮乐购”的影响因素,并定位杭州市“村邮乐购”农产品营销的模式,通过加强政策扶持、加大宣传、监督力度、建立品牌效应、优化区域配置和提高物流水准的方法,创新中国农产品的营销模式,助推杭州市“村邮乐购”的营销模式有序发展,以增强中国农产品在国内和国际市场上的竞争力,为优化农村电商引导下的农产品营销模式提供理论支持与参考。