随着旅游业的蓬勃发展,任何一个地方都是潜在的旅游目的地,任何一个人都是潜在的旅游者,旅游目的地的旅游形象成为吸引游客的因素之一。鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力,在旅游者进行旅游决策的过程中起着相当重要的促进作用。本文以基于旅游者视觉的平乐古镇旅游形象为研究对象,结合人文地理学、自然地理学、旅游心理学、社会学、营销学等众多学科的相关内容,对平乐古镇旅游形象的现状进行分析之后,从实践上对平乐古镇旅游形象进行策划并确定了传播途径。包括以下几个部分:第一部分对本文的选题背景、研究意义、研究方法研究思路框架以及国内外旅游形象研究进展进行综合阐述,并就旅游者视觉中的旅游地形象进行了探讨。第二部分对旅游地形象策划的相关理论进行分析。包括旅游地形象的定义及其结构特点、旅游地形象的感知性、古镇旅游形象的特点、TDIS模式的总体阐述,从中找出规律和特点,为下文平乐古镇旅游形象策划奠定基础。第三部分对平乐古镇旅游进行综合性分析。对平乐古镇的地理文脉、主要景区景点、地方特性、与临近景区优劣势比较进行总体阐述,同时就平乐古镇旅游形象现状对游客和当地居民进行问卷调查。第四部分综合分析问卷调查,在旅游形象定位的基础上借助人——地感知形象设计和人——人感知形象设计,结合现状对平乐古镇的旅游形象提出了新的定位。第五部分提出平乐古镇旅游形象的宣传口号、旅游形象传播途径以及其他需要注意的环节,总结主要结论,并提出本文中存在的不足。